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明星、网红广告代言负面清单来了!“种草”也算……

日期:2022年07月23日

       直播、综艺、影视剧“种草”推荐产品、网络直播营销……这些都是商业代言吗?近日, 江苏省对这些问题进行了规范。
        《监管执法指引》(以下简称《指引》)明确了11种具体情形的标准,

包括7种确认和4种排除。
        7 构成商业代言的场景 知名文艺工作者、体育工作者、专家学者、“网红”等明星艺人、社会名人等, 因为他们的身份具有高度可识别性,

即使他们的身份没有在广告, 公众可以通过。它的图像可以识别它的身份;科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会等法人或者其他组织参与商业广告活动, 以自己的名义或者形象推荐或者证明广告主的商品或者服务;明星艺人、社会名流等, 以“明星合伙人”、“入驻”等名义, 推荐和证明广告主的商品或服务, 但不存在投资、合伙、劳动合同等真实关系.;授权使用其形象制作的卡通形象在商业广告中推荐和证明广告主的商品或服务;艺人、社会名人等嵌入综艺节目和影视节目的广告中, 是广告中涉及的广告主。推荐或证明广告商的商品或服务;在网络直播营销活动中, 直播内容构成商业广告的, 参与直播并以自己的名义或形象推荐广告主的商品或服务, 证明;在网络直播营销活动中, 虽然声称直播行为为公益目的, 直播收入用于公益目的,

但​​直播主的行为符合商业广告和商业广告代言的特点活动。
       不构成商业背书的四种情形: 广告主推荐或证明其所宣传的商品或服务;商业广告中出现的人物未标明其身份, 一般公众难以识别其身份的, 不属于以自身独立人格推荐和证明广告主的商品或服务;利用人工智能技术合成的动漫人物、卡通形象、虚拟人物等, 在商业广告中推荐和证明广告主的商品或服务。党政领导干部为促进发展、拉动消费, 促进乡村振兴, 在本区域内对非特定商家的商品或服务进行网络推广, 不谋取个人经济利益, 不构成对商业广告的背书。 ⭐指南亮点 首次将以“种草”等形式变相发布的商业广告、广告代言等形式, 欺骗、误导消费者的商业广告纳入监管范围。广告, 以及被广告内容欺骗和误导的行为是非法的商业背书。列出名人和网红商业广告代言的负面清单, 包括代言所涉及的可能导致不良定向的内容;背书涉及的内容不实;使用特定个人或组织为商业广告代言;其他情况下, 商业广告以“种草”的形式变相发布, 使消费者无法识别为广告, 被广告内容欺骗、误导。
       代言人推荐或证明未使用的商品或未接受的服务, 或作为因自身条件无法实质性使用商品或接受服务的广告代言。来源/中国消费报 中国消费网

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